Планируете развить бизнес путем применения информационных носителей? Рассмотрим ситуации, при которых деньги, использованные на наружную рекламу, не будут потрачены впустую. Для этого узнаем про возможные варианты, а также факторы, которые могут повлиять на маркетинговую стратегию.
Успешный результат начинается с планирования
В первую очередь отметим, что при выборе наружной рекламы необходимо составить продуманный план действий. Недостаточно только выбрать исполнителя, который занимается изготовлением ситилайтов. Значение имеет бюджет, место расположения, аудитория, которую необходимо привлечь, тип носителя, а также основной посыл сообщения.
Рассмотрим подробнее на примере. Клиент хочет пригласить в гостевой дом в горах новых постояльцев. Для того чтобы люди запланировали в этом месте новогодние каникулы, рекламу необходимо размещать не в декабре, а как минимум в октябре, когда в основном бронируются места. Необходимо не только побеспокоиться о самом ситилайте, но и подумать о целевой аудитории. Стоит принять во внимание образ жизни людей, их потребности, нужно учесть, как и когда они могут получить доступ к продукту или услуге. Рассмотрим подробнее ключевые моменты.
Расположение ситилайтов
Чтобы привлечь новых клиентов в магазин, одного рекламного щита недостаточно. Важно, чтобы потенциальные покупатели видели рекламу как можно чаще. Например, по дороге на работу и обратно, когда они идут в кино или встречаются с друзьями. Для успешного продвижения продукта (торговой точки) значение имеет количество потенциальных клиентов, которые увидели сообщение, а также частота их контактов. Причем повторное изучение информации облегчает ее запоминание.
Теперь становится понятно, почему рекламные щиты часто размещают в центре города на остановках, станциях метро. Однако не меньшее значение имеет аудитория. Например, чтобы привлечь потенциальных клиентов в магазин гитар, необходимо размещать ситилайты вблизи студенческих клубов, а не на футбольном стадионе.
Расположение наружной рекламы также может быть контекстным. Например, для привлечения аудитории на летнюю дискотеку, щиты лучше всего установить на пляжах, рядом с морем, вдоль аллей и парков. Аналогично рекламу корма для собак полезнее всего показывать там, где люди гуляют со своими домашними животными.
Основной информационный посыл
Разобравшись с местом расположения щита, подумайте о сообщении, которое транслируется для потенциальной аудитории. Хорошо работают указатели. Особенно они актуальны для предприятий, которые расположены не на первой линии, а где-то в переулке, внутри двора или между домами.
Еще один способ повысить эффективность рекламы – располагать ситилайты сезонно. Например, в конце осени установить указатель, направленный на мастерскую, которая занимается заменой шин. Это привлечет внимание потенциальной аудитории к актуальной услуге, поможет сообщить об акции.
Очень важно учесть, что основной посыл должен легко читаться. Этому могут помешать:
- перегруженное пространство (много других вывесок);
- сложный для восприятия текст (слишком длинный, мелкий шрифт или неуместный рисунок);
- неправильно подобранный рекламный носитель.
Одним из самых удачных вариантов наружной рекламы является ситилайт. Для привлечения внимания традиционно на них размещают рекламные акции или новинки. Объемные короба с подсветкой хорошо видны даже после наступления темноты. Пожалуй, это наиболее популярный вид наружной рекламы, который можно установить за относительно небольшие деньги. Он хорошо подходит для привлечения людей, которые не водят машину. Преимущественно это молодежь, активно пользующаяся общественным транспортом.
