Оскільки контроль над маркетинговими бюджетами стає дедалі суворішим, задля забезпечення сталого зростання досвідчені компанії звертають більше уваги на SEO. Включення просування в органічному пошуку до загальної стратегії приносить значні вигоди з погляду економічної ефективності та збільшення цінності бренду. Це є корисним для покращення іміджу компанії в цілому. Ще одним важливим напрямом, який дозволить залишитися у пошуковій стрічці, є РРС-реклама. У світі цифрового маркетингу, що швидко змінюється, боротьба між SEO та PPC-рекламою продовжує еволюціонувати. Пропонуємо розібратися, якій з цих стратегій варто віддати перевагу.
Що нового в цифровому маркетингу у 2024 році
Серед головних трендів 2024 року спеціалісти виділяють декілька. По-перше, Google продовжує залишатися головним гравцем, контролюючи понад 90% світового ринку пошукових систем. Це підтверджує значущість як SEO, так і PPC на цій платформі.
По-друге, в пріоритеті залишається мобільна адаптація. Враховуючи, що більшість запитів користувача надходить з мобільних пристроїв, перехід Google до індексації з пріоритетом таких пристроїв став переломним моментом, який впливає на стратегії просування сайтів в органічному пошуку та результативність кампаній контекстної реклами.
По-третє, зростання популярності голосового управління та пристроїв з інтелектуальними помічниками змінює методи пошуку інформації, що впливає як на SEO, так і на PPC. Маркетологи адаптуються до цієї тенденції з огляду на запити користувачів. Вони все частіше спираються на алгоритми штучного інтелекту та машинного навчання для персоналізації контенту та оптимізації ефективності просування.
У чому переваги SEO
SEO сприяє створенню довгострокового авторитету та довіри серед користувачів за рахунок органічного ранжирування у пошукових системах. Це забезпечує стабільну видимість без потреби платити за кожен клік, як у випадку з PPC.
Цей метод розкрутки сайту має економічну ефективність у довгостроковій перспективі. Саме довгострокові переваги часто перевищують початкові вкладення, особливо для компаній, які прагнуть стійкої онлайн-присутності. Увага, яку Google приділяє якості, підштовхує до створення авторитетного та цінного контенту. І це допомагає стати лідером у галузі.
У чому переваги контекстної реклами
Запуск рекламних кампаній в пошуку забезпечує миттєву видимість на сторінках результатів видачі, це є гарантією того, що пропозиція буде негайно помічена цільовою аудиторією.
Платформи для контекстної реклами надають розширені можливості таргетингу, що дає можливість рекламодавцям адаптувати налаштування відповідно до демографічних даних, інтересів та онлайн-поведінки аудиторії.
Замовивши послуги контекстної реклами, підприємець може бути впевненим в тому, що його інвестиції не будуть марними. Адже грамотні спеціалісти, наприклад, у провідній компанії Wezom, збирають докладну аналітику, відслідковують ефективність реклами, оптимізують кампанії та адекватно коригують бюджети.
Яка тактика краща
У протистоянні між SEO та PPC у 2024 році немає єдиної відповіді. Компанії повинні уважно оцінити свої цілі, аудиторію та бюджет, щоб визначити, яку зі стратегій обирати. В умовах постійного розвитку цифрового ландшафту ключовим фактором для досягнення сталого успіху в Інтернеті є гнучкість та поінформованість. В ідеалі комбінація обох стратегій може створити комплексний підхід до інтернет-маркетингу з використанням сильних сторін кожного каналу.
